当前茶文化正进入兴盛繁荣的时期，全国茶文化活动之多，各地政府之重视，热心于茶文化人士之众，都是空前的。过去茶业界是一个比较封闭、保守的行业，改革开放后，茶文化的兴起吸引了众多文人墨客的关注，他们为茶文化的传播和发展起了推波助澜的作用。茶文化的广泛传播又带动了茶市场的发展，许多商人看到茶产业的发展空间，也纷纷加入到茶行业中来。各地、各企业为进一步推动茶产业快速发展也加大了茶文化的宣传力度，邀请知名人士、高层文化、科技、经济研究机构及大小新闻媒体，对茶文化进行宣传解读，使茶行业沸腾起来。因此，有必要研究茶文化的核心价值，以保证茶文化的健康发展。

一、茶文化是美雅文化茶是大自然赋予人类的一种宝物，她处处表现出美雅的内涵。品茶、饮茶是陶冶情操、平和心态的过程，将人引进一个平和淡雅的世界，理智地认识世界和自我，培养人们的善心、爱心、诚心和真心。这就是茶文化美雅的价值所在。

茶是雅的化身，茶叶总是与一些高雅文化结缘。诗词、歌赋、音乐、戏曲、琴棋书画、陶艺插花等等都与茶不离不舍，并成为这些文化的歌颂对象，被社会各界人士所钟爱。

二、茶文化是理性文化茶在历史上，早就获取极高的评价和地位。“日遇七十二毒，得荼而解之”，这是多么崇高的评价和地位。后来人们还将茶称为“万病之药”，并将茶的作用延伸到精神领域，成为“致清导和”、“友谊桥梁”等等，为人类和平、社会和谐做出了重要贡献。

随着历史的前进、科技的发展，茶的药用地位逐渐被其它药物所替代，茶只能退居到药物的辅助地位，仅成为人类的普通饮料。茶在被誉为“万病之药”之时，没有因此而孤傲，也没有因为退居为普通饮料而自卑，而是使自己更贴近群众，为更多的人提供服务，不断奉献自己，满足人们的需要。我们应提倡每个经营者要理性经营，理性地解读茶文化，按照市场规则和价值规律做好经营。

三、茶文化是真实文化在茶文化宣传中，不科学、不理性的解读无助于茶产业的健康发展。茶本来就是土生土长的一种植物，既普通又实在。茶经过人们的加工制造，可以形成五花八门的茶类和品种。目前，在茶文化宣传上缺乏的仍然是对茶的以上知识和茶的鉴别、茶的保健机理的宣传普及。我们只要根据当前科学发展的水平，实事求是、客观地进行宣传，人们就很容易接受。

四、茶文化是道德文化茶是文明的象征。茶文化是文明文化。茶不仅给人带来肌体的健康，还赋予人们心灵的健康，达到一个完美的人生境界。茶人十分重视茶德、茶道。茶德是茶人应具备的道德，茶道实际上是讲做人的道理。茶行业一贯奉承“以诚立身，以信为本”。

茶产业是一个老行业，在当前的市场经济中出现了一小股背离茶文化道德价值之风，搞虚假拍卖、虚假销售、虚假年份、虚假品牌、虚假产品的现象，这是行业的悲哀。如果任此风气横行，那么茶叶行业将会成为什么样子？几千年来形成的优秀茶文化又将如何延续下去？所以任何从事茶业的人都有责任规范自己、约束自己、树立良好的茶德，营造一种良好的诚信经营氛围，保障茶产业健康发展。