2020年11月26日,由中国社科院指导、中国经营报社主办的“点亮新消费 驱动内循环” 2020年中国新消费高峰论坛在北京香格里拉饭店隆重举行。作为在消费升级、中国文化复兴趋势下诞生的现代派中国茶企,小罐茶始终坚持消费品思维指导,建立消费扶贫机制,深度参与精准扶贫建设,荣获2020消费扶贫典范奖。

图:小罐茶获2020消费扶贫典范奖

以茶扶贫、以茶扶人,是小罐茶一贯秉承的公益理念。从2016年至今,小罐茶与茶产区的合作社等新型农业经营主体建立合作,帮助黄山等区域茶农年增收约20%-30%。今年7月,小罐茶携手中国茶叶流通协会,在茶行业率先开展了“公益扶贫茶”项目,获得了获得了社会各界的广泛关注,为4个贫困产茶区茶农直接增加收益近120万元。

2020消费扶贫典范奖的颁发,是对小罐茶公益扶贫成绩与企业实力的双重肯定。作为新消费时代的代表性企业,小罐茶市场中心总经理梅江受邀出席“产品创新助力健康生活”圆桌论坛,分享了小罐茶以创新破局稳抓年轻人市场的成功经验,及对中国茶细分市场的思考。

图:梅江发声“产品创新助力健康生活”圆桌论坛

梅江认为,产品创新是为了年轻化,让中国茶更加适应年轻人市场。“在产品形态和品牌传播上创新,是为了让中国茶更年轻化一些,让年轻人觉得喝茶是一件挺时尚的事情。”对于小罐茶为什么要做年轻人的市场,梅江有感而发:“茶作为中国文化非常重要的一个载体,必须要年轻人有机会接触到,再谈喜欢上中国茶,甚至说领会茶文化的魅力。其实现在年轻人非常注重传统文化,对我们民族自己的东西有很强的自豪感。”

小罐茶将创新产品与时代命题相结合——在消费品思维的指导下,小罐茶以国际化包装、现代化体验、智能化生产等一系列创新形式,为中国茶注入活力,使年轻人了解中国茶、选择中国茶、传承中国茶。此外,梅江对中国茶的未来市场做了预测,他认为当下年轻人更加追求健康生活理念,茶作为健康的饮品,对人的身体有益。并且喝茶能够修身养性,以小罐茶待客可以促进双方情感沟通。最后,茶是文化性的产品,它覆盖了很多中国传统文化,梅江希望未来以小罐茶为载体可以让更多年轻人了解到中国传统制茶工艺,帮助中国传统文化复兴。