达州市万源市工商局茶叶品牌整合工程再推产业发展

地处川东北的万源市，自然环境优越，产茶历史悠久，茶叶富含硒等有机元素，品质优异。近年来，该市大力发展茶叶产业，先后培育出“巴山雀舌”等18个茶叶品牌，发展茶园面积约15万亩，年产量约400万公斤，年创产值约3亿元，被中国食品工业协授予“中国富硒茶都”称号，“巴山雀舌”也被评为“中国文化名茶”。由于茶叶品牌过多过杂，同茶异名现象普遍，也造成企业各自为战，市场整体竞争能力弱，品牌优势不凸显等问题。为此，达州市万源市工商局在实施商标战略的基础上，又联合相关部门，启动茶叶品牌整合工程，全力将“巴山雀舌”打造成国内外知名茶叶品牌，促进茶叶产业做大做强。

三个坚持明确整合方向。此次启动的茶叶品牌整合工程坚持以丰富资源为依托，坚持以市场化运作为手段，坚持以茶农增收、茶业增效为目标，加大政策引导和扶持力度，整合茶叶品牌。在“巴山雀舌”已成功争创为四川省著名商标的基础上，力争2年内争创为中国驰名商标；力争通过3年的努力，将18个茶叶品牌整合到位，统一使用“巴山雀舌”商标，积极开拓国内外市场，全力推动万源茶叶经济的发展。

三剂妙方整合茶叶品牌。组建行业协会。由各茶叶企业及工商、质监、农业等相关部门联合组建“万源市巴山雀舌茶叶行业协会”，聘请茶叶技术专家为顾问。协会成立后，将制定一系列管理办法，加强行业自律，促进“巴山雀舌”茶叶品牌有序、健康发展。规范品牌使用。本着自愿的原则，由巴山雀舌公司对申请使用“巴山雀舌”商标的加盟企业进行审核，并授权使用“巴山雀舌”商标和四川名牌产品称号。双方签订授权使用合同明确各自的权利和义务，自觉接受相关职能部门的监督管理。严格质量管理。为确保茶叶质量，维护“巴山雀舌”的良好品牌形象，实行“五统一分”，即：统一使用“巴山雀舌”茶叶商标、统一茶叶生产质量技术标准、统一通过电视、报刊、网络等媒体精心宣传推广、统一包装标识标注、统一等级价格下限、企业分产营销。

三条措施保障整合工程。成立专门工作机构。成立由万源市委、市政府分管领导任组长，相关部门负责人为成员的茶叶品牌整合领导小组，下设茶叶品牌监督管理办公室，协调解决品牌整合中出现的困难和问题，统筹开展相关工作。丰富宣传推广手段。充分挖掘“巴山雀舌”茶叶文化内涵，丰富提升其底蕴品味。积极借助参加博览会、招商会、茶博会、推介会等机会，及时召开新闻发布会，同时在国内主要媒体投放广告，逐步提高“巴山雀舌”的知名度和影响力。加大市场拓展力度。积极支持引导巴山雀舌公司在全国大中城市开办各类专营店、代销店，发展直销、代理、连锁经营。用足用好茶叶经营自营出口权，开展网上销售、网上招商，加大国际市场开拓力度，把“巴山雀舌”推向国际市场。